內容行銷文章的4個SEO入門須知與一些小技巧

SEO 全文為 Search Engine Optimization,中文為搜尋引擎優化,直白來說就是想辦法讓你的內容更容易出現在 Google 自然搜尋的前幾名。如果想運用內容行銷獲得更多影響力,了解一些 SEO 技巧有助於讓你的內容更容易讓人看到,傳播的速度也會快一些。

本篇文章要分享一些 SEO 的入門知識,讓你認識搜尋引擎運作的基本原理,以及怎麼樣爭取夠好搜尋引擎排名的技巧。

SEO 與關鍵字廣告的差異

在開始分享 SEO 搜尋引擎基本原理之前,我們須先了解 SEO 和關鍵字廣告的差別,SEO 和關鍵字廣告很常讓人搞混。當我們搜尋特定關鍵字時,搜尋頁面上面會出現兩種類型的搜尋結果,分別是在左上角處有標註「廣告」小字的「關鍵字廣告」,和廣告下方的「自然搜尋結果」。

我知道如何透過SEO做好內容行銷,若不嫌棄,就來學習!

關鍵字廣告是透過廣告後台,設定投放預算來獲取廣告曝光,因此廣告會根據搜尋關鍵字的競價,按照使用者的點擊次數收費。

而 SEO 要討論的,都是怎麼樣提升「自然搜尋結果」排名,除了搜尋結果上不會有「廣告」字樣的出現,若成功把自然搜尋結果排名經營到很前面,就可以大大提升「免費」的曝光和流量。

SEO 基本運作原理

這裡都以全球使用量佔比超過 90% 的 Google 為例,Google 會通過爬蟲程式,爬取、檢索各個能找到的網站和頁面,從網頁的用字、連結等資訊,去判斷這個網頁可能是要傳遞哪些訊息,進行收錄和索引,並決定這個網頁在特定關鍵字搜尋的顯示排名,有興趣的人可以看看這支 Google 所拍攝的教學影片

Google 費了這麼大的力氣,是因為決定搜尋引擎好壞的,就是使用者能不能夠在這個平台上很有效率的找到「需要的」內容,所以即便有提供關鍵字廣告版位,但他們也是把關鍵字廣告和自然搜尋的呈現方式切割得非常清楚,以保持作為搜尋引擎的平台公正性,並確保使用者的搜尋品質。

影響 SEO 排名的因素

為了讓使用者能快速找到需要的內容 ,搜尋引擎主要會通過幾個因素來決定排名,分別是「關聯性」、「權威性」及「有用性」。

關聯性

使用者在搜尋框輸入搜尋字詞,希望找到想要的答案,而搜尋引擎則會判斷你的網頁內容與搜尋字詞的關聯,依此認定網頁出現在搜尋結果頁的順序。

有一個重要的觀念叫做「搜尋意圖」,亦即當使用者輸入某個關鍵字進行搜尋時,他所希望達到的目標是什麼?Google 則會根據這項搜尋意圖,決定推送什麼樣的內容。舉例來說,搜尋「帳篷」和「帳篷 比較」會出現非常不一樣的結果,這是因為 Google 判斷這兩種搜尋字詞的搜尋意圖不同。

搜尋意圖不同,搜尋結果頁的顯示也會不同。
搜尋意圖不同,搜尋結果頁的顯示也會不同。

權威性

網路上充斥太多不實或者未經驗證的資訊,Google 若完全依賴使用者行為,來判斷搜尋結果排序,在一些茲事體大的項目上,例如公衛、政治等等,可能反而會助長假訊息的散播,因此 Google 從前前年起,對於來自政府(網域名稱包含 .gov)或教育機構(.edu)的網域都會給予較高的權重,原因在於這些機構的資訊較有可能具有權威性及真實性。

有用性

Google 會根據使用者得搜尋字詞,判斷你的網頁內容是否具有實用性,對於一些有用的資訊,Google 甚至會提供像是下圖的精選摘要欄位,讓使用者不必點擊進入網頁,就可以瀏覽到對他們有益的關鍵內容,若能獲得 Google 青睞,就可以取得這樣的明曝光。

內容行銷與 SEO 的結合

要撰寫有利於 SEO 的內容,最首要的任務,還是在於了解讀者需求並滿足需求,並有以下四點需要特別注意。

撰寫容易閱讀的文字

注意你網站文章內容的易讀性,在移動裝置時代,使用者喜歡流暢且淺顯易懂的文字,切莫撰寫篇幅過長,或者錯字過多影響閱讀體驗,並且絕對不要用圖片文字。

主題編排需明確

盡量將內容依照邏輯分段,幫助使用者更快找到他們需要的內容,避免把各種不同的主題塞在同一個頁面或文章裡面,缺少分段、子標題,也沒有版面配置區隔內容,都不利於搜尋引擎優化。

持續創作新穎獨特的內容

不斷新增內容不僅能夠吸引舊訪客不斷造訪,也會帶來更多的新客。千萬不要重複或複製現有內容,或者在網站各個頁面或不同文章,放置太多一樣的內容文字。

為使用者做內容最佳化

根據訪客需求設計良好的內容動線,並且要確定搜尋引擎有正確的爬取到你的網站,不要迷信刻意地放入大量的關鍵字試圖欺騙搜尋引擎,對讀者無意義且令人厭煩的文字,也肯定不會受到搜尋青睞。

SEO 文章內容優化小訣竅

內容行銷的首要根本,仍是在於創作對潛在受眾有價值、有益處的內容。除了以上四點大原則,若想透過 SEO 鎖定某些搜尋關鍵字,讓我們的內容文章更容易被自然搜尋找到,那我們還可以運用以下小技巧來優化我們的文章。

  1. 在前 150 字的文章內容中,置入關鍵字。在文章前150字就建立關鍵字
  2. 在標題使用 H1 大標。
  3. 在段落標題使用 H2 大標。
  4. 建立相關連的外部連結,例如相關相關數據的來源連結。建立相關連的外部連結。
  5. 使用圖片替代文字,填寫圖片替代文字欄位。輸入圖片替代文字。
  6. 內部連結文字:在文章內容中,介紹其他想關聯的文章並附上連結。
  7. 標題必須出現關鍵字,且越前面越好。
  8. 利益點明確的標題,例如: 3個步驟,讓你的免費流量激增。
  9. 盡可能使用原創圖片,而非圖庫圖片,例如自行設計相關圖表。

SEO和左手一樣 只是輔助

我在《什麼是內容行銷?3個理由告訴你為何不懂內容行銷的公司將無法生存?》一文中就有提過,SEO 只是加速我們內容傳播的工具之一。其實 SEO 的水深極深且不斷變化,本文僅在 SEO 深水的水面上輕輕划過。我個人的見解是,我們做內容行銷,仍是以提供能滿足需求的內容為主要目標,搭配一點小技巧讓使用者更容易透過搜尋引擎找到我們,但 SEO 本身牽涉到太多技術性細節,過度追求可能讓我們的內容失焦,取得平衡,不斷優化,才是運用 SEO 技巧做內容行銷的正解。

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